и задания Опишите каким образом в данной рекламе задействовано воображение Каким образом влияет опыт потребителя рекламы на ее восприятие

1) Воображение в данной рекламе задействовано путем создания образов, при рекламировании ипотеки «приобрести жилье», «решить жилищную проблему». В этих фразах воссоздается образ возможного будущего, в случае если данные образы совпадают с желаниями потребителя, они будут дополнительно воздействовать на его решение о кредитование
2) Опыт потребителя рекламы заключен в социально-психологических установках (аттитюдах), они выражаются в когнитивном, аффективном и поведенческом аспектах. Осознание и оценка рекламы определяют готовность к действию, также в восприятии рекламы принимают участие психические процессы: память, мышление, внимание. В действии всех этих функций отражается опыт человека. Наиболее сильное воздействие опыта определено в ассоциациях – если реклама вызывает негативные ассоциации, человек отказывается от выбора данного продукта. Также опыт потребителя определяет веру в характеристики продукта или неверие в них – от этого зависит готовность приобрести продукт. Опыт потребителя основан и на биологических характеристиках: например, человеку сложно воспринимать хаотично расположенную информацию, или в условиях информационной перегруженности внимание концентрируется лишь на значимых объектах, которые, выделены цветом или имеют личное значение для потребителя, остальная реклама не воспринимается мозгом, для его защиты от информационной перегрузки.
Таким образом, опыт потребителя рекламы оказывает влияние на восприятие путем сортировки рекламы, и выделения лишь значимой информации, которая вызывает ассоциации у потребителя, связана с желаниями, потребностями и интересами потребителя, верно и правильно подана (структура, логика подачи рекламы, дизайн). От восприятия рекламы зависит готовность потребителя к приобретению рекламируемого товара.
3) Логический компонент рекламы заключен в верной подаче информации, поскольку в случае ее хаотичного распределения, информация не воспринимается потребителем. Кроме того, отсутствие логики в самом рекламном тексте вызывает недоверие потребителя. Эмоциональный аспект рекламы заключается в установлении связи с желаниями, потребностями и интересами потребителей – в основном рекламируется не сам товар, а те эмоции, которые благодаря ему потребитель может приобрести для себя: удобство, комфорт, радость, уверенность и др.
4) в конечном итоге, на выбор потребителя оказывает влияние восприятие рекламного предложения как интересного, актуальность потребности в приобретении рекламируемого товара, финансовая возможность или возможность, предоставляемая продавцом для приобретения рекламируемого товара потребителями.

Ситуация 3

Вы, наверное, обратили внимание, что весной цены на широко известные напитки типа Кока-кола снижаются, как правило, на 20-30 %. Тем не менее цены на подобные газированные напитки остаются достаточно высокими….