Связи с общественностью

КПРФ: коммунистическая партия, требованием которой является социализация экономики, национализация природных ресурсов.Состоит в Государственной думе, легальная власть, участвующая в выработке законов.
ЛДПР: демократическая партия, стремящаяся остановить коррупцию, провести умеренную либерализацию экономики, распределить ресурсы внутри страны.Состоит в Государственной думе, легальная власть, участвующая в выработке законов.
Гражданская Платформа: либерал-демократическая партия, стремящаяся полностью либерализовать экономику, приватизировать производство и народные богатства, сферу услуг и государственные предприятия. Предпочтение власти крупного капитала, а также стремление развивать мелкий и средний бизнес.
Непарламентская организация, целью которой является образование фракции в Государственной думе нового созыва….

Имиджевая статья – статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом.
Формирование позитивного образа предприятия, его деятельности, достойное позиционирование на рынке — главная задача написания имиджевых статей. Имиджевые статьи — это гибкий маркетинговый инструмент, который позволяет максимально быстро решить поставленные задачи, имеет выгодное соотношение затрат на написание статьи и эффекта от результата ее использования. Имиджевые статьи — это не просто реклама, а интересный материал, посвященный вашей компании или событиям, связанным с ней. Имиджевая статья пишется в самых разнообразных жанрах: информационно-аналитические статьи, обзоры товаров и услуг, репортажи, интервью.
Написание имиджевой статьи включает в себя:
— определение целей и задач создания и использования имиджевой статьи;
— изучение истории компании, предлагаемых товаров или услуг;
— определение потенциальной аудитории, на которую нацелена статья, изучение ее особенностей, вкусов и предпочтений;
— определение жанра, в котором будет написана имиджевая статья (в виде информационно-аналитической
статьи, обзора товаров и услуг, репортажа, интервью);
— написание имиджевой статьи с учетом смыслового и подсознательного восприятия читателя, ориентации на создание определенного эмоционального восприятия, формирования позитивного образа компании и многое другое;
— мониторинг эффективности использования имиджевой статьи.
Имиджевые статьи — это удобная форма убеждения читателей в том, что ваша компания или предлагаемые вами товары и услуги имеют хорошее качество, надежны и обладают уникальными свойствами. Такие статьи представляют информацию о компании в интересном и полезном информационном контексте. Если вы обратитесь в нашу компанию, весь наш потенциал и накопленный опыт написания имиджевых статей будут работать на формирование позитивного образа вашей компании, ее товаров и услуг .
Виды:
Персональная – позиционирует имидж лица в целом (портретная)
* О корпорации – позиционирует имидж компании в целом или в связи с определенным поводом:
– юбилей компании
– изменение производства или выпуск новой продукции
– характеристика компании в целом (без повода)
Имиджевая статья – это коммерческая форма текста.

Имиджевая статья О главном военном клиническом госпитале
им. Академика Н.Н. Бурденко

left16192500
Главный военный клинический госпиталь имеет более чем 300-летнюю историю. Сегодня это один из крупнейших многопрофильных лечебных центров России, флагман отечественной военной медицины. В стенах госпиталя бережно хранятся героические традиции предшествующих поколений военных врачей, сохраняется высокий научный и профессиональный потенциал.

Специалисты госпиталя имеют значительный опыт оказания специализированной медицинской помощи раненым и больным в военно-полевых условиях, располагают возможностями современного высокотехнологичного лечения больных и пострадавших в мирное время. Среди врачей госпиталя 55 докторов и 252 кандидата медицинских наук, 22 профессора, 18 доцентов.
left99695
В госпитале развернуты специализированные лечебно-диагностические центры, профилированные по наиболее актуальным медицинским специальностям. Ежегодно в них получают лечение более 60 тысяч стационарных больных, выполняется 17 тысяч операций. Отличительной особенностью госпиталя является уникальная возможность оказания исчерпывающей высокоспециализированной медицинской помощи раненым и больным при различных травмах и заболеваниях, в том числе проведение комплексного лечения больных с онкологической и гематологической патологией. Исключение составляют лишь дети до 18 лет и больные, нуждающиеся в операциях по трансплантации органов.

Ситуация 2
Вы представляете рекламное агентство, работающее с различными
клиентами на рынке России и нескольких европейских стран. Один из ваших
клиентов, производитель чистящих средств для дома, попросил подготовить
обзор возможных средств продвижения этих товаров на различных
европейских рынках. В своем обзоре обратите особое внимание на
следующие …

Базовые ориентации патриархального типа политической культуры составляют социальные и религиозные установки, другими словами, они нацелены на общину и семью, а также на патриотические ценности и консолидацию общества по принципу единоначалия.
Политические установки как таковые отсутствуют, при патриархальном типе политической культуры доминирует аполитичность, безразличие и апатия к государственным делам, тем не менее, можно отметить такие ценности как консервативность, монархия, традиционализм, строгая иерархия и элитаризм.
Экономические ценности – это традиционные основы экономики, которые часто выражаются в требованиях сохранения общинного образа жизни, умеренного развития, натурального хозяйства, основанного на сельскохозяйственном производстве.
Духовные ценности – это поклонение традиционализму и фундаментализм религиозного богослужения.
Отношение к власти – провозглашение власти как представителя церкви и религии, консерватизма и борьбы с либеральной новизной.
Отношение к государству – это стремление создать монолитное, единое государство, объединяющее иерархический коллектив в единое общество…

Обзор возможных средств продвижения.
Для данных видов товаров подходят следующие средства продвижения:
Реклама – любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг;
Связи с общественностью и публикации в прессе (паблик-рилейшнз, PR) – разнообразные программы, созданные для продвижения и (или) защиты имиджа компании и ее товаров.
Каждое средство продвижения обладает своими собственными уникальными характеристиками и требует затраты определенных средств.
Реклама. Не существует «просто рекламы». Реклама многолика, поэтому дать универсальную ее характеристику как одного из инструментов продвижения-микс невозможно.
С одной стороны, реклама может быть использована для создания долгосрочного имиджа продукта (реклама Coca-Cola), а с другой – она может стимулировать ускорение сбыта (реклама распродаж). Реклама – это эффективный способ достигнуть многочисленных покупателей, живущих в разных местах, затратив при этом немного средств в расчете на одно рекламное представление. Некоторые формы рекламы (например, реклама на ТВ) требуют большого бюджета, в то время как другие формы (реклама в газетах) обходятся относительно дешево. Просто самим своим существованием реклама может влиять на сбыт – потребители склонны полагать, что широко рекламируемая марка должна предлагать «хорошее качество»; а иначе зачем рекламодателям тратить так много денег на свой продукт?
Появляются и относительно новые рекламные средства. Издательские рекламные объявления – текстовые сообщения издателя или журналиста, которые составлены таким образом, что их трудно отличить от статьи в газете или журнале. Информационные рекламные ролики на ТВ воспринимаются зрителями как телешоу, но на самом деле являются рекламой товара или ведущих производителей.
Связи с общественностью и публикации. Привлекательность паблик рилейшнз и публикаций основывается на трех «китах».
• Достоверность – статьи кажутся читателям более достоверными и подлинными, чем рекламные объявления.
• Возможность контакта врасплох – методы паблик рилейшнз позволяют достичь большего количества потенциальных покупателей, которые предпочитают избегать торговых представителей и рекламы. Обращение быстрее достигнет покупателей в виде новостей, нежели прямая реклама.
• Усиление впечатления – подобно рекламе, у связей с общественностью есть возможность усилить положительный имидж компании или продукта.
Маркетологи иногда недооценивают связи с общественностью и публикации или используют их в последнюю очередь. Тем не менее, хорошо продуманная программа по связям с общественностью, скоординированная с другими элементами средств продвижения-микс, может быть чрезвычайно эффективна.

Каждый из инструментов политики продвижения товара на отдельном внешнем рынке имеет свою степень значимости и оказывает неодинаковое влияние на эффективность осуществления такой политики. Это обусловлено рядом факторов, основными из которых являются:

• цели деятельности фирмы в данной стране вообще и реализации международного маркетинга в частности;

• наличие ресурсов и возможности их использования;

• состояние целевого рынка;

• вид предлагаемого товара;

• этап жизненного цикла товара;

• степень участия посредников в продвижении товара на целевой рынок.
…