Используя два любых средства продвижения наиболее подходящих для данной группы товаров

Обзор возможных средств продвижения.
Для данных видов товаров подходят следующие средства продвижения:
Реклама – любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг;
Связи с общественностью и публикации в прессе (паблик-рилейшнз, PR) – разнообразные программы, созданные для продвижения и (или) защиты имиджа компании и ее товаров.
Каждое средство продвижения обладает своими собственными уникальными характеристиками и требует затраты определенных средств.
Реклама. Не существует «просто рекламы». Реклама многолика, поэтому дать универсальную ее характеристику как одного из инструментов продвижения-микс невозможно.
С одной стороны, реклама может быть использована для создания долгосрочного имиджа продукта (реклама Coca-Cola), а с другой – она может стимулировать ускорение сбыта (реклама распродаж). Реклама – это эффективный способ достигнуть многочисленных покупателей, живущих в разных местах, затратив при этом немного средств в расчете на одно рекламное представление. Некоторые формы рекламы (например, реклама на ТВ) требуют большого бюджета, в то время как другие формы (реклама в газетах) обходятся относительно дешево. Просто самим своим существованием реклама может влиять на сбыт – потребители склонны полагать, что широко рекламируемая марка должна предлагать «хорошее качество»; а иначе зачем рекламодателям тратить так много денег на свой продукт?
Появляются и относительно новые рекламные средства. Издательские рекламные объявления – текстовые сообщения издателя или журналиста, которые составлены таким образом, что их трудно отличить от статьи в газете или журнале. Информационные рекламные ролики на ТВ воспринимаются зрителями как телешоу, но на самом деле являются рекламой товара или ведущих производителей.
Связи с общественностью и публикации. Привлекательность паблик рилейшнз и публикаций основывается на трех «китах».
• Достоверность – статьи кажутся читателям более достоверными и подлинными, чем рекламные объявления.
• Возможность контакта врасплох – методы паблик рилейшнз позволяют достичь большего количества потенциальных покупателей, которые предпочитают избегать торговых представителей и рекламы. Обращение быстрее достигнет покупателей в виде новостей, нежели прямая реклама.
• Усиление впечатления – подобно рекламе, у связей с общественностью есть возможность усилить положительный имидж компании или продукта.
Маркетологи иногда недооценивают связи с общественностью и публикации или используют их в последнюю очередь. Тем не менее, хорошо продуманная программа по связям с общественностью, скоординированная с другими элементами средств продвижения-микс, может быть чрезвычайно эффективна.

Каждый из инструментов политики продвижения товара на отдельном внешнем рынке имеет свою степень значимости и оказывает неодинаковое влияние на эффективность осуществления такой политики. Это обусловлено рядом факторов, основными из которых являются:

• цели деятельности фирмы в данной стране вообще и реализации международного маркетинга в частности;

• наличие ресурсов и возможности их использования;

• состояние целевого рынка;

• вид предлагаемого товара;

• этап жизненного цикла товара;

• степень участия посредников в продвижении товара на целевой рынок.
…