Что бы Вы ответили собеседнику начавшему разговор со слов «Вся реклама занимается…»
Что бы Вы ответили собеседнику, начавшему разговор со слов: «Вся реклама занимается…»? Закончите фразу типичным общим утверждением и укажите, какие именно уточнения необходимо сделать в данном случае.
Часть выполненной работы
Рекламу часто обвиняют в том, что она обманывает людей, продавая то, что без рекламы никто бы не купил. Сторонник такой точки зрения мог сказать так: «Вся реклама занимается тем, что пропихивает никому не нужные товары».
Такому собеседнику я бы предложила привести примеры, когда ему лично пропихнули ненужный товар. А потом предложила бы вместе примеры, когда он приобрел что-то полезное, благодаря рекламе. Первое нужно для того, чтобы человек перешел от общих утверждений к конкретике. Тогда вспоминая конкретные отрицательные примеры, легче вспомнить и положительные примеры, когда реклама оказалась полезной и помогла человеку приобрести нужный товар или услугу. …
Такому собеседнику я бы предложила привести примеры, когда ему лично пропихнули ненужный товар. А потом предложила бы вместе примеры, когда он приобрел что-то полезное, благодаря рекламе. Первое нужно для того, чтобы человек перешел от общих утверждений к конкретике. Тогда вспоминая конкретные отрицательные примеры, легче вспомнить и положительные примеры, когда реклама оказалась полезной и помогла человеку приобрести нужный товар или услугу. …
Хотя Вы еще только приступаете к изучению рекламы у Вас несомненно есть свои довольно определенные взгляды на нее
Хотя Вы еще только приступаете к изучению рекламы, у Вас , несомненно, есть свои довольно определенные взгляды на нее. Подготовьте небольшое сообщение с изложением своего отношения к рекламе. Как Вы думаете, полезна или вредна реклама для:
страны в целом
отдельных потребителей
отдельных фирм
общественных или политических организаций
Вас лично.
Поясните, почему именно Вы так считаете.
Часть выполненной работы
Я считаю, что реклама полезна и необходима людям.
Конечно, реклама может быть и вредна, как любое явление в мире, даже самое полезное. Если это низкокачественная реклама, или фальшивая недостоверная реклама, которая призвана обмануть людей. Например, переизбыток рекламы может вызвать отторжение, подобно тому как человек может объестся даже самой вкусной и полезной пищей, если съест слишком много. А некачественную рекламу можно сравнить с ядовитыми грибами, они тоже грибы, но в отличие от полезных, наносят вред организму. Или просроченные продукты, которыми можно отравиться. Или машина с дефектом двигателя, на которой можно разбиться.
Поэтому когда я говорю о пользе рекламы, то имею в виду достоверную рекламу, которая не ставит своей задачей прямой обман покупателей. Хотя для рекламы и свойственно приукрашаться действительность, но это отличается от лжи, как например, с рекламой финансовых пирамид.
– Для страны в целом реклама полезна тем, что через действие рекламы пополняется бюджет страны. Налоги и сборы могут поступать от изготовления рекламы, ее проката, и, косвенно, от активного оборота товаров и услуг. Для некоторых стран, которые специализируются на иностранном туризме, например, Черногории, Греции, Кипра, реклама крайне полезна для страны в том, что экономика страны развивается за счет притока туристов.
– Для отдельных потребителей реклама полезна тем, что люди узнают о товарах и услугах. Это важно в век научно-технического прогресса, когда выбор расширился до международных масштабов. Раньше люди покупали товары и услуги на ближайшей ярмарке в своем или соседнем селе и городе. А теперь можно приобрести товары, которые производятся в различных точках мира.
– Для отдельных фирм польза рекламы в том, что помогает им стимулировать продажи их товаров и услуг, сообщая потребителям об их достоинствах или о достоинствах самой компании.
– Для общественных или политических организаций реклама полезна тем, что поддерживает их имидж в публичном пространстве. Для политических организаций в период выборов реклама призвана повысить рейтинг политической организации и ее лидеров, чтобы представители политической организации заняли места в органах власти. Для общественных организацией реклама способствует их целям, например, привлекать спонсоров, организовывать разные акции.
– Для меня лично реклама полезна как для потребителя. А также для меня реклама полезна как для будущего специалиста. Реклама – очень интересная сфера деятельности, где можно проявлять творчество и зарабатывать деньги….
Конечно, реклама может быть и вредна, как любое явление в мире, даже самое полезное. Если это низкокачественная реклама, или фальшивая недостоверная реклама, которая призвана обмануть людей. Например, переизбыток рекламы может вызвать отторжение, подобно тому как человек может объестся даже самой вкусной и полезной пищей, если съест слишком много. А некачественную рекламу можно сравнить с ядовитыми грибами, они тоже грибы, но в отличие от полезных, наносят вред организму. Или просроченные продукты, которыми можно отравиться. Или машина с дефектом двигателя, на которой можно разбиться.
Поэтому когда я говорю о пользе рекламы, то имею в виду достоверную рекламу, которая не ставит своей задачей прямой обман покупателей. Хотя для рекламы и свойственно приукрашаться действительность, но это отличается от лжи, как например, с рекламой финансовых пирамид.
– Для страны в целом реклама полезна тем, что через действие рекламы пополняется бюджет страны. Налоги и сборы могут поступать от изготовления рекламы, ее проката, и, косвенно, от активного оборота товаров и услуг. Для некоторых стран, которые специализируются на иностранном туризме, например, Черногории, Греции, Кипра, реклама крайне полезна для страны в том, что экономика страны развивается за счет притока туристов.
– Для отдельных потребителей реклама полезна тем, что люди узнают о товарах и услугах. Это важно в век научно-технического прогресса, когда выбор расширился до международных масштабов. Раньше люди покупали товары и услуги на ближайшей ярмарке в своем или соседнем селе и городе. А теперь можно приобрести товары, которые производятся в различных точках мира.
– Для отдельных фирм польза рекламы в том, что помогает им стимулировать продажи их товаров и услуг, сообщая потребителям об их достоинствах или о достоинствах самой компании.
– Для общественных или политических организаций реклама полезна тем, что поддерживает их имидж в публичном пространстве. Для политических организаций в период выборов реклама призвана повысить рейтинг политической организации и ее лидеров, чтобы представители политической организации заняли места в органах власти. Для общественных организацией реклама способствует их целям, например, привлекать спонсоров, организовывать разные акции.
– Для меня лично реклама полезна как для потребителя. А также для меня реклама полезна как для будущего специалиста. Реклама – очень интересная сфера деятельности, где можно проявлять творчество и зарабатывать деньги….
Прокомментируйте заявление «Исследования способны помочь но не дают уверенности
Прокомментируйте заявление: «Исследования способны помочь, но не дают уверенности, что созданная на их основе реклама окажется эффективной».
Часть выполненной работы
Маркетинговые исследования проводятся с целью уменьшения неопределенности в какой-либо области. В поведении потребителей имеются закономерности, которые обусловленные экономическими, социально-демографическими, культурологическими, психологическими факторами. Создатели рекламы, получая данные о мотивах, ценностных ориентациях, образе жизни, стилях поведения, других особенностях различных потребительски аудиторий, имеют возможность создавать рекламу с учетом особенностей целевых групп. Таким образом, исследования способны помочь.
Замечу, что я имела в виду только правильно организованные и корректно проведенные исследования.
Почему же исследования не дают уверенности в эффективности рекламы, опирающейся на них? Во-первых, все маркетинговые исследования носят вероятностный характер, поскольку исследуется выборка, а не вся совокупность потребителей. Ни одно исследование не может гарантировать 100%-ный результат, погрешности до 15% – нормальная величина. Еще более веской причиной неэффективности рекламы выступают факторы, находящиеся вне зоны ответственности маркетингового исследования. Это могут быть резкие изменения в социально-экономической ситуации, которые затрагивают как раз изучаемую группу потребителей, непредсказуемые действия конкурентов, изменения в законодательстве. Еще одна причина – дело в самих потребителях. Они опираются на свой прежний опыт. А реклама предполагает какие-то новые элементы, либо вообще принципиальную новизну рекламы для нового товара. Следующая веская причина такова: маркетинговые исследования не дают готовых решений, они предоставляют информацию, а решения должен принимать руководитель, или специалист по рекламе. Поэтому эффективность рекламы зависит от того, как интерпретировал маркетинговую информацию специалист-рекламист и от его творческих способностей. …
Замечу, что я имела в виду только правильно организованные и корректно проведенные исследования.
Почему же исследования не дают уверенности в эффективности рекламы, опирающейся на них? Во-первых, все маркетинговые исследования носят вероятностный характер, поскольку исследуется выборка, а не вся совокупность потребителей. Ни одно исследование не может гарантировать 100%-ный результат, погрешности до 15% – нормальная величина. Еще более веской причиной неэффективности рекламы выступают факторы, находящиеся вне зоны ответственности маркетингового исследования. Это могут быть резкие изменения в социально-экономической ситуации, которые затрагивают как раз изучаемую группу потребителей, непредсказуемые действия конкурентов, изменения в законодательстве. Еще одна причина – дело в самих потребителях. Они опираются на свой прежний опыт. А реклама предполагает какие-то новые элементы, либо вообще принципиальную новизну рекламы для нового товара. Следующая веская причина такова: маркетинговые исследования не дают готовых решений, они предоставляют информацию, а решения должен принимать руководитель, или специалист по рекламе. Поэтому эффективность рекламы зависит от того, как интерпретировал маркетинговую информацию специалист-рекламист и от его творческих способностей. …
Какие из известных Вам товаров находятся по вашему мнению в стадии роста стадии зрелости и стадии упадка
Какие из известных Вам товаров находятся, по вашему мнению, в стадии роста, стадии зрелости и стадии упадка?
Часть выполненной работы
Стадия роста – период быстрого признания товара и заметного увеличения прибыльности его реализации. Товар уже достаточно хорошо известен потенциальным потребителям.
На мой взгляд, из известных товаров (услуг) на стадии роста находятся селфи-палка для фотографирования. Еще несколько лет назад многие удивлялись, когда видели людей со странными приспособлениями, а сейчас многие осознаю, насколько это удобно. Значительнее удобнее, чем просить других, чтобы сфотографировали. Всегда можно выбрать желаемый ракурс и фон и сфотографироваться все компанией. Многие люди это осознали и начинают пользоваться данным товаром.
Если говорить об услугах, я считаю, что на стадии роста находятся различного рода онлайн-сервисы: онлайн-магазины, банковские личные онлайн-кабинеты, где можно делать переводы, оплачивать жилищно-коммунальные услуги, штрафы, записываться к врачам и прочее. Рост рынка происходит за счет приход к экономической активности и самостоятельности жизни новых поколений, для которых онлайн-сервис обычное дело и снижении деловой и экономической активности старших поколений, традиционно приверженных личному присутствию при решении вопросов покупки и оплаты.
Параллельно с развитием онлайн-магазинов распространяется услуга доставки товаров на дом.
Стадия зрелости – период, когда товар переходит в категорию стандартных, количество покупателей, совершивших покупку данного товара впервые, заметно сокращается, и основная масса покупателей приобретает товар повторно или многократно.
На стадии растущей зрелости находятся, на мой взгляд, смартфоны. Смартфоны уже завоевали рынок. Необходима поддерживающая реклама, которую можно заметить на рекламных носителях, уже неоднократно видела наружную рекламу на щитах. Объем продаж смартфонов медленно увеличивается за счет людей, которые приняли решение о покупке смартфона.
В стадии стабильной зрелости, я думаю, фастфуды. Уже устоявшееся число людей, приверженных питанию гамбургерами, шаурмой, различного вида сэндвичами. Большинство потребителей пробовали такую продукцию и сформировали свое к ней отношение. Производители изобретают для тех же товаров новые названия, типа шефбургер, бигер, ледибургер и прочее все для тех же булок с начинкой, чтобы стимулировать потребление.
В стадии зрелости, близкой к спаду, по моему мнению, кино в кинотеатрах. Возможности интернета и цифрового телевидения вытеснили кинотеатры как вид культурно-массового
Стадия упадка – завершающая стадия жизненного цикла товара, характеризуется резким снижением объемов продажи, а, значит, и прибыли. Спад происходит как из-за устаревания товара, так и из-за изменений в технологии, смены предпочтений и вкусов потребителей.
В стадии упадка находятся любительские фотоаппараты. Их вытесняют встроенные фотокамеры, которые по качеству стали удовлетворять потребителей. Гораздо удобнее сфотографировать на смартфон, который необходим для связи и всегда под рукой, чем носить с собой еще и фотоаппарат. Распространение смартфонов способствует вытеснению любительских фотокамер.
Еще пример товаров в стадии упадка подписные журналы. Этот пример мне подсказали родственники старшего поколения. Когда-то это был популярный источник получения литературных новинок, тиражи доходили до нескольких сотен тысяч. Сейчас подписные журналы еще есть на рынке, их печатают, выписывают, читают. Но тираж сократился в разы, до 2500, 1000 и меньше экземпляров на всю страну. Производственные мощности для печатания журналов высвобождаются, типографии занимаются печатанием других видов печатной продукции.
Среди товаров, чей срок по длительности пребывания на рынке насчитывает не десятилетия, а только годы, я считаю, в стадии упадка находятся ажурные сапоги. Несколько лет они были очень модным товаром. Сейчас мода на них проходит, хотя ажурные сапоги еще имеются в продаже.
На мой взгляд, из известных товаров (услуг) на стадии роста находятся селфи-палка для фотографирования. Еще несколько лет назад многие удивлялись, когда видели людей со странными приспособлениями, а сейчас многие осознаю, насколько это удобно. Значительнее удобнее, чем просить других, чтобы сфотографировали. Всегда можно выбрать желаемый ракурс и фон и сфотографироваться все компанией. Многие люди это осознали и начинают пользоваться данным товаром.
Если говорить об услугах, я считаю, что на стадии роста находятся различного рода онлайн-сервисы: онлайн-магазины, банковские личные онлайн-кабинеты, где можно делать переводы, оплачивать жилищно-коммунальные услуги, штрафы, записываться к врачам и прочее. Рост рынка происходит за счет приход к экономической активности и самостоятельности жизни новых поколений, для которых онлайн-сервис обычное дело и снижении деловой и экономической активности старших поколений, традиционно приверженных личному присутствию при решении вопросов покупки и оплаты.
Параллельно с развитием онлайн-магазинов распространяется услуга доставки товаров на дом.
Стадия зрелости – период, когда товар переходит в категорию стандартных, количество покупателей, совершивших покупку данного товара впервые, заметно сокращается, и основная масса покупателей приобретает товар повторно или многократно.
На стадии растущей зрелости находятся, на мой взгляд, смартфоны. Смартфоны уже завоевали рынок. Необходима поддерживающая реклама, которую можно заметить на рекламных носителях, уже неоднократно видела наружную рекламу на щитах. Объем продаж смартфонов медленно увеличивается за счет людей, которые приняли решение о покупке смартфона.
В стадии стабильной зрелости, я думаю, фастфуды. Уже устоявшееся число людей, приверженных питанию гамбургерами, шаурмой, различного вида сэндвичами. Большинство потребителей пробовали такую продукцию и сформировали свое к ней отношение. Производители изобретают для тех же товаров новые названия, типа шефбургер, бигер, ледибургер и прочее все для тех же булок с начинкой, чтобы стимулировать потребление.
В стадии зрелости, близкой к спаду, по моему мнению, кино в кинотеатрах. Возможности интернета и цифрового телевидения вытеснили кинотеатры как вид культурно-массового
Стадия упадка – завершающая стадия жизненного цикла товара, характеризуется резким снижением объемов продажи, а, значит, и прибыли. Спад происходит как из-за устаревания товара, так и из-за изменений в технологии, смены предпочтений и вкусов потребителей.
В стадии упадка находятся любительские фотоаппараты. Их вытесняют встроенные фотокамеры, которые по качеству стали удовлетворять потребителей. Гораздо удобнее сфотографировать на смартфон, который необходим для связи и всегда под рукой, чем носить с собой еще и фотоаппарат. Распространение смартфонов способствует вытеснению любительских фотокамер.
Еще пример товаров в стадии упадка подписные журналы. Этот пример мне подсказали родственники старшего поколения. Когда-то это был популярный источник получения литературных новинок, тиражи доходили до нескольких сотен тысяч. Сейчас подписные журналы еще есть на рынке, их печатают, выписывают, читают. Но тираж сократился в разы, до 2500, 1000 и меньше экземпляров на всю страну. Производственные мощности для печатания журналов высвобождаются, типографии занимаются печатанием других видов печатной продукции.
Среди товаров, чей срок по длительности пребывания на рынке насчитывает не десятилетия, а только годы, я считаю, в стадии упадка находятся ажурные сапоги. Несколько лет они были очень модным товаром. Сейчас мода на них проходит, хотя ажурные сапоги еще имеются в продаже.
…
Есть ли по Вашему мнению основания предполагать что реклама вступает в новый период своей истории – период социальной ответственности
Есть ли, по Вашему мнению, основания предполагать, что реклама вступает в новый период своей истории – период социальной ответственности?
Часть выполненной работы
На мой взгляд, можно сказать, что созревает понимание того, что необходимо переходить к социально ответственному отношению. Но пока это желаемое состояние, чем фактическое. По крайней мере, для нашей страны. Я имею в виду коммерческую рекламу, а не социальную, которая по своему предназначению относится к продвижению общественных ценностей.
Социальная ответственность коммерческих компаний – это добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума .
Я думаю, что компании больше руководствуются прибылью, а общественные нормы соблюдают, чтобы не нарушать действующие законы.
Социальная ответственность коммерческих компаний – это добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах, связанный напрямую с основной деятельностью компании и выходящий за рамки определенного законом минимума .
Я думаю, что компании больше руководствуются прибылью, а общественные нормы соблюдают, чтобы не нарушать действующие законы.
Домашнее …
Фотожурналистика в системе средств массовой коммуникации Фотожурналистика — особая форма журналистики
Фотожурналистика в системе средств массовой коммуникации
Фотожурналистика — особая форма журналистики, использующая фотографию в качестве основного средства выражения.
Фотожурналистика отличается от родственных жанров фотографии (таких как документальная фотография, уличная фотография и фотография знаменитостей) следующими свойствами:
Время — снимки имеют значение в хронологическом контексте развития событий.
Объективность — ситуация предполагает, что фотографии будут честными и будут точно воспроизводить запечатленные события.
Повествовательность — снимки в сочетании с другими элементами новостей информируют и дают читателю или зрителю представление о сути событий.
Фотожурналисты должны действовать, принимать решения и носить фотографическое оборудование в тех же условиях, что и участники событий (пожар, война, уличные беспорядки), часто подвергаясь одинаковому риску с ними.
В случае, если фотограф систематически отражает культурные и общественные события, имеющие культурную и историческую значимость, такой тип фотожурналистики относится к фотохронике.
Изобретенние термина ФЖ приписывается Клиффу Эдому (1907—1991), 29 лет преподававшему в школе журналистики в Университете Миссури.
Классификация жанров фотожурналистики:
Новостная фотожурналистика – Ежедневная съемка текущих событий, не важно – местного или международного масштаба.
Репортажная фотожурналистика. Репортаж, это та же работа с новостями, но растянутая во времени – в среднем на неделю. Хороший репортаж – это история, и фотограф должен уметь рассказать эту историю достаточно увлекательно и ярко. В репортажной фотографии (действительно актуальной для общества) обязательно присутствие социально значимых событий (война, геноцид, национализм, гуманитарные катастрофы – голод, нищета и т. д.). Именно изображение социально значимых событий (или их последствий),
Часть выполненной работы
Будущее СМИ. Мультимедиа
О том, что мультимедийный формат – это будущее СМИ, говорят все.
Мультимедиа — информационная система, обеспечивающая одновременное представление информации в различных формах — звук, анимированная компьютерная графика, видеоряд. Например, в одном объекте-контейнере может содержаться текстовая, аудиальная, графическая и видеоинформация, а также, возможно, способ интерактивного взаимодействия с ней.
Мультимедизация современных СМИ это новая эпоха журналистики в целом. Стоит отметить, что мультимедийность является частью конвергентности, которая в свою очередь является более общим процессом. Именно благодаря конвергенций существует мультимедийные продукты. Таком образом конвергенция это процесс слияние общих платформ, а мультимедийность характеристика продукта которая сделана при помощи различных знаковых систем.
Касательно именно СМИ: современные технологии позволяют объединить разные виды сми (печатные, сайты, тв, радио, и тд) в неразрывную, взаимосвязанную сеть. Можно получать не просто новостной контент посредством разных носителей, но переходить от одного к другому, где можно найти расширенную информацию. Например, читая электронную газету в тексте встретить ссылку, переход по которой позволит посмотреть видеоролик с сюжетом, о котором рассказывалось в статье.
Вышеописанное называется Конвергентной журналистикой.
Конверге́нтная журнали́стика (англ. Convergence journalism) — это процесс слияния, интеграции информационных и коммуникативных технологий в единый информационный ресурс. Сегодня современные медиа-компании расширяют свой спектр информационных и развлекательных продуктов и используют при этом «новые» формы подачи медиапродукта: он-лайн газета, радио в интернете, веб-телевидение.
Сегодня конвергентная редакция считается одной из перспективных моделей развития медиа. Идея самой концепции объединенной редакции заложена в интеграции всех возможных на сегодня форматов медиа-продукта: он-лайн, печатного, мобильного, а также вещательного.
Теперь такие форматы редакции действуют по принципу трансмедийного повествования, которые обмениваются информацией, анонсами, а также ссылками на материалы СМИ участников самого процесса создания общего информационного продукта. При этом единый информационный центр увеличивает свой потенциал и повышает качество поставляемых новостей, тем самым удовлетворяя потребности различной аудитории.
Будущее журналистики за СМИ, которые могут существовать в разных форматах: как электронном, так и традиционном. Речь идет о сохранении бумажных и более расширенных электронных версий печатных СМИ. Практика показывает, что те, кто стоят на этих двух “ногах”, чувствуют себя в нынешнем мире более уверенно.
Понятие массовой коммуникации
О том, что мультимедийный формат – это будущее СМИ, говорят все.
Мультимедиа — информационная система, обеспечивающая одновременное представление информации в различных формах — звук, анимированная компьютерная графика, видеоряд. Например, в одном объекте-контейнере может содержаться текстовая, аудиальная, графическая и видеоинформация, а также, возможно, способ интерактивного взаимодействия с ней.
Мультимедизация современных СМИ это новая эпоха журналистики в целом. Стоит отметить, что мультимедийность является частью конвергентности, которая в свою очередь является более общим процессом. Именно благодаря конвергенций существует мультимедийные продукты. Таком образом конвергенция это процесс слияние общих платформ, а мультимедийность характеристика продукта которая сделана при помощи различных знаковых систем.
Касательно именно СМИ: современные технологии позволяют объединить разные виды сми (печатные, сайты, тв, радио, и тд) в неразрывную, взаимосвязанную сеть. Можно получать не просто новостной контент посредством разных носителей, но переходить от одного к другому, где можно найти расширенную информацию. Например, читая электронную газету в тексте встретить ссылку, переход по которой позволит посмотреть видеоролик с сюжетом, о котором рассказывалось в статье.
Вышеописанное называется Конвергентной журналистикой.
Конверге́нтная журнали́стика (англ. Convergence journalism) — это процесс слияния, интеграции информационных и коммуникативных технологий в единый информационный ресурс. Сегодня современные медиа-компании расширяют свой спектр информационных и развлекательных продуктов и используют при этом «новые» формы подачи медиапродукта: он-лайн газета, радио в интернете, веб-телевидение.
Сегодня конвергентная редакция считается одной из перспективных моделей развития медиа. Идея самой концепции объединенной редакции заложена в интеграции всех возможных на сегодня форматов медиа-продукта: он-лайн, печатного, мобильного, а также вещательного.
Теперь такие форматы редакции действуют по принципу трансмедийного повествования, которые обмениваются информацией, анонсами, а также ссылками на материалы СМИ участников самого процесса создания общего информационного продукта. При этом единый информационный центр увеличивает свой потенциал и повышает качество поставляемых новостей, тем самым удовлетворяя потребности различной аудитории.
Будущее журналистики за СМИ, которые могут существовать в разных форматах: как электронном, так и традиционном. Речь идет о сохранении бумажных и более расширенных электронных версий печатных СМИ. Практика показывает, что те, кто стоят на этих двух “ногах”, чувствуют себя в нынешнем мире более уверенно.
Понятие массовой коммуникации
Массовая коммуникация — систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись и другие каналы передачи информации) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Массовая коммуникация носит публичный характер и выполняет функцию массовизации — сплочения аудитории вокруг общих идей, политических взглядов, ценностей, моделей потребления.
Объектом воздействия массовой коммуникации является человек (аудитория). Аудитория как потребитель информации является не просто объектом воздействия, но и участником коммуникации. Специалисты PR подразделяют аудиторию на потребительскую, духовную, профессиональную, половозрелую.
Функции массовой коммуникации:
1). Информационная – обозрение окружающего мира.
2). Воздействие на общество – взаимосвязь с социальными структурами общества.
3). Познавательно-культурологическая – передача культурного наследия.
4). Развлекательная – способствующая отдыху, снятию напряжения.
5). Мобилизационная – обеспечивающая максимальное использование ресурсов общества.
В структурном плане массовую коммуникацию представляют три группы средства информации:
Печатная пресса – газеты, журналы, еженедельники, дайджесты, бюллетени.
Аудиовизуальные СМИ – радио, ТВ, документ, кино, видеовещание, телетекст.
Информационные службы – рекламное бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественностью.
Роль массовых коммуникаций в современном обществе
Взаимодействие людей на основе массовых коммуникаций обеспечивает социальные действия.
Массовые коммуникации есть информационный обмен. Массовые коммуникации обеспечивают социальный контроль масс и становятся движущей силой общественного прогресса на основе влияния на спрос и предложение общества.
Посредством обмена информацией, влияния на общественное сознание и настроение массовые коммуникации способствуют разрешению, преобразованию конфликта.
Взаимодействие людей на основе массовых коммуникаций обеспечивает развитие личности. Массовые коммуникации играют важнейшую роль в формировании личности в той ее части, что связана с влиянием культуры. Массовые коммуникации не заменяют межличностное влияние, семью — они доводят до личности социокультурные образцы, личностные образцы посредством образования, религии, пропаганды, рекламы и массовой культуры.
Благодаря массовым коммуникациям общество и государство решают задачи социального взаимодействия, социального контроля, формирования личности, снятия психологического напряжения у людей, влияния на общественное сознание и настроение.
…
Чем объясняется объединение книгоиздательского и газетно-журнального бизнесов в единый издательский сегмент
Чем объясняется объединение книгоиздательского и газетно-журнального бизнесов в единый издательский сегмент?
Часть выполненной работы
Анализ современного состояния издательского дела в мире позволяет сделать некоторые выводы, а именно:
книгоиздание не только не сокращается, но и, наоборот, развивается;
на информационном рынке основным конкурентом книге являются не компакт-диски, а периодические издания, с присущими им массовостью, универсальностью, легкостью изложения материала, логичностью структуры, позволяющими ускорять восприятие информации современным человеком (при этом иногда стоимость еженедельных изданий бывает выше, нежели книг с упрощенным вариантом оформления переплетов);
книга является наиболее универсальным инструментом распространения знаний, а процесс ее чтения наиболее эффективно формирует убеждения человека, стимулирует его к активному участию в общественной жизни. Монографии, учебники, сборники научных трудов и отдельные (содержательные в научном плане) публикации способствуют трансформации информации в фундаментальные научные знания;
инновации в развитие средств массовой коммуникации нельзя рассматривать как потенциальную угрозу традиционным печатным изданиям” – все они сосуществуют вместе и создают дополнительные возможности издания книг и их распространения. …
книгоиздание не только не сокращается, но и, наоборот, развивается;
на информационном рынке основным конкурентом книге являются не компакт-диски, а периодические издания, с присущими им массовостью, универсальностью, легкостью изложения материала, логичностью структуры, позволяющими ускорять восприятие информации современным человеком (при этом иногда стоимость еженедельных изданий бывает выше, нежели книг с упрощенным вариантом оформления переплетов);
книга является наиболее универсальным инструментом распространения знаний, а процесс ее чтения наиболее эффективно формирует убеждения человека, стимулирует его к активному участию в общественной жизни. Монографии, учебники, сборники научных трудов и отдельные (содержательные в научном плане) публикации способствуют трансформации информации в фундаментальные научные знания;
инновации в развитие средств массовой коммуникации нельзя рассматривать как потенциальную угрозу традиционным печатным изданиям” – все они сосуществуют вместе и создают дополнительные возможности издания книг и их распространения. …
