СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы работы заключается в том

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы работы заключается в том, что зачастую российскими фирмами недооценивается значимость пана маркетинга на внутреннем рынке. Наибольший акцент делается на финансовый и производственный план, что является в корне неверным и влечет за собой последствия, такие как неэффективность реализация, отсутствие спроса, завышенные цены и т.п. Решение большинства проблем можно было достичь еще на этапе планирования, посредством анализа рынка, конкурентов и т.п. Игнорирование этого факта приводит к тому, что многие фирмы не могут реально оценить положение компании на рынке, что обычно повышает риск банкротства. В связи с этим проблематика является актуальной, т.к. необходимость ее практического применения определена во всех российских фирмах.
Целью работы является изучение плана маркетинга фирмы работающей на внутреннем рынке.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
определить сущность и содержание пана маркетинга;
выявить необходимость использования плана маркетинга;
представить структуру плана маркетинга фирмы;
проанализировать технологию разработки плана маркетинга фирмы.
Объектом работы являются отношения, возникающие между фирмой и конкурентным рынком при использовании системы маркетингового планирования деятельности.
Предметом работы являлся пан маркетинга фирмы работающей на внутренне рынке.
Структура работы состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованной литературы.

1. РОЛЬ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ФИРМЫ РАБОТАЮЩЕЙ НА ВНУТРЕННЕМ РЫНКЕ
1.1. Сущность и содержание плана маркетинга
План маркетинга – план, по которому определяются маркетинговые цели и задачи и методы их выполнения. В план маркетинга обычно входит аналитический обзор о состоянии рынка. План маркетинга разрабатывается с краткосрочным (1-1,5 года) и среднесрочным (3-5 лет) горизонтом планирования. В его основе – данные исследований рынка, маркетингового аудита предприятия, миссия, цели и задачи фирмы на рынке, желаемые финансовые показатели.
План маркетинга содержит обоснование, перечень конкретных задач в сфере продвижения, PR, управления продажами и перечень рекомендованных инструментов маркетинга. Все задачи систематизированы по направлениям деятельности и распределены по этапам.
План маркетинга позволяет оптимальным образом распределить кадровые и финансовые ресурсы фирмы, избежать противоречий и накладок в работе подразделений фирмы, отвечающих за продвижение и продажи.
План маркетинга — документ, являющийся важнейшей составной частью плана развития предприятия, в котором устанавливаются рыночные цели предприятия и предлагаются методы их достижения.
План маркетинга подобен карте: он показывает, где находится предприятие в данный момент, куда оно движется и как собирается туда попасть. План маркетинга в фирмы можно понимать в широком и узком смысле этого слова. План маркетинга в широком смысле – это маркетинговый раздел комплексного бизнес-плана развития (стратегии) фирмы. В узком смысле – это перечень тактических мероприятий, позволяющих улучшить положение фирмы на занимаемых сегментах рынка.
План маркетинга основывается только на исследованиях и аналитических разработках, на результатах которых формируется маркетинговая стратегия.
План маркетинга – это документ, в котором описана маркетинговая стратегия фирмы, цели, задачи, инструменты и средства достижения цели организации.
В общей структуре бизнес-плана к плану маркетинга предъявляются такие же требования, как и к другим видам плана и также как и  другие разделы, он включает в себя немного пунктов.  Он позволит Вам сформировать полное и конкретное представление о своем проекте и ответить на все имеющиеся

Vachpomoshnik100 4.5

Закончила известную лингвистическую школу английского языка Lenark. Ориентируюсь по многим предметам, связанные с языками и финансовыми, экономическими дисциплинами( психология, социология, экономика, менеджмент и т.д.)

Нанять автора