Разработка регламента выполнения процесса «Предоставление рекламных услуг»

Основные главы по теме:

1. Разработка рекламных материалов и план реализации рекламной кампании для продвижения продукции и услуг ООО «МонтажСпецСтрой»
2. Выбор целей, задач и средств разработки рекламных материалов для продвижения продукции и услуг ООО «МонтажСпецСтрой»
3. Пути совершенствования рекламной деятельности ООО «МонтажСпецСтрой»
4. Этапы разработки рекламной кампании
5. Перечень законов и нормативных актов, регулирующих рекламную деятельность

Краткое содержание глав:

Разработка рекламных материалов и план реализации рекламной кампании для продвижения продукции и услуг ООО «МонтажСпецСтрой»

Рассмотрим более подробно особенности разработки рекламных материалов для продвижения продукции и услуг ООО «МонтажСпецСтрой»:
1. создание наружной рекламы
У главного входа в здание необходимо установить соответствующие доски с гравировкой или надписи набором букв такого же дизайна, как и световая реклама. На здании обязателен освещаемый указатель улицы, номера дома (корпуса).
Особое значение имеют дорожные знаки, указатели остановок, стоянок, разъездов и поворотов машин у офисных зданий и на прилегающей к ним территории.
В качестве разновидностей рекламы строительной компании широко применяется соответствующее оформление витражей и оконных проемов вестибюля. Здесь могут рекламироваться различные виды услуг самой компании, а также других организаций, связанных, например, со строительством новостроек.
…

Выбор целей, задач и средств разработки рекламных материалов для продвижения продукции и услуг ООО «МонтажСпецСтрой»

Не все рекламные средства ООО «МонтажСпецСтрой» работают одинаково эффективно, поэтому некоторое изменение соотношения и корректировка рекламной деятельности позволит предприятию сократить затраты на рекламу и увеличить объемы продаж.
Анализируя распределение рекламных средств, следует отметить, что значительное выделение средств на рекламу не было оправданным, т.к. основная часть потенциальных покупателей не восприимчива к объявлениям, что прекрасно было подтверждено в самом начале деятельности ООО «МонтажСпецСтрой».
Также недостатком при организации рекламы было непродуманное использование телевизионного эфирного времени, в результате этого гораздо меньший эффект, чем можно было ожидать, был получен в результате привлечения телевизионной рекламы. Неудачным, по мнению автора, было размещение рекламного видеоролика в эфире телевизионной программы ТНТ.
…

Пути совершенствования рекламной деятельности ООО «МонтажСпецСтрой»

Благоприятный образ-имидж для компании должен быть адекватным, оригинальным, пластичным и иметь точный адрес. Быть адекватным – значит соответствовать реально существующему образу или специфике фирмы. Быть оригинальным – значит отличаться от образов других фирм, особенно от ближайших конкурентов. Не устаревать, не выходить из моды, постоянно совершенствовать свои услуги, изменяясь, казаться неизменным. Иметь точную направленность – значит быть привлекательным для определенной целевой аудитории, т.е. для настоящих и потенциальных заказчиков.
Рекламные средства – использованные в каждом конкретном случае рекламные средства, способствующие формированию благоприятного отношения.
PR-мероприятия – продуманные, спланированные, постоянные усилия по установлению и укреплению взаимопонимания между предприятием и общественностью. Это выставки, презентации, пресс-конференции, спонсорские мероприятия.
…

Этапы разработки рекламной кампании для организации
Основа разработки рекламной кампании – плана – маркетинговая программа производителя, базирующаяся на определенной рыночной ситуации. [3, c. 288]
Ресторан «Россия» появился на рынке общественного питания сравнительно давно, поэтому он уже нашел свое признание в определенных кругах.
Хотя, увеличение влияния на рынке требуется. Для этого необходимо провести рекламную кампанию.
Этапы рекламной кампании для ОАО «Ресторан «Россия» следующие:
-определение целей рекламной кампании;
-ситуационный анализ;
-определение рекламной концепции;
-выбор рекламных средств;
-формирование бюджета рекламной кампании;
-проведение рекламной кампании;
-анализ эффективности рекламной кампании.
Рассмотрим их более подробно.
Ситуационный анализ [6, c. 98] – сбор и анализ информации по конъюнктурной ситуации на определенном сегменте рынка, в нашем случае, рынке общественного питания г. Ульяновск.
…

Заключения по теме:

Таким образом, можно сделать следующие выводы. Комплекс рекламной активности, который направлен на достижение определенной цели называется рекламной кампанией. Они классифицируются следующим образом: -по поставленным целям; -по территории; -по интенсивности воздействия; -по периоду проведения. Как правило планирование рекламной кампании проводится по трем направлениям: -установление целей и идентификация целевого рынка; -разработка стратегии и тактики сообщений; -разработка стратегии и тактики выбора средств рекламы. Основа разработки рекламной кампании – маркетинговая программа производителя, базирующаяся на конкретной рыночной ситуации. Выделяют одиннадцать этапов разработки рекламной кампании: -определение цели рекламной кампании; -определение и изучение целевой аудитории; -определение бюджета кампании; -утверждение сотрудников, занятых в данной деятельности; -определение средств рекламы; -разработка рекламных обращений и дополнительных акций;

Реклама – наиболее дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций, а рекламная кампания – это общий рекламный план для серии разных, но взаимосвязанных реклам, появляющихся в различных СМИ в течение определенного промежутка времени. Рекламная компания имеет ряд различных этапов, один из них включает разработку рекламных материалов. К рекламному материалу относятся печатная и другая информация для потребителей, профессиональные справочники по продажам на бумажных и электронных носителях, другой материал на электронных носителях.  В данном исследовании рассмотрены особенности разработки таких рекламных материалов, как аудио и видеотека, брошюры для потребителей, логотипы, профессиональные справочники по продажам, всемирная компьютерная сеть, различные электронные источники. В качестве объекта исследования использовалось ООО «МонтажСпецСтрой».

В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций производителя осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены – один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности предприятия в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет "информационной поддержки" всех его составляющих.  Рекламное агентство – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например, по подготовке или размещению, либо того или другого весте, по оформлению заказов в СМИ, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.