Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара

Основные главы по теме:

1. Сущность и значение цен в маркетинге
2. Методы и принципы розничной продажи товаров, оценка их эффективности
3. Анализ и оценка спроса, сбыта и объёма продаж

Краткое содержание глав:

Сущность и значение цен в маркетинге

В современном быстро меняющемся мире, когда рыночная конкуренция становится все более жесткой, но не за счет фактора цены, а в результате появления более изощренных, тонких методов и форм соперничества фирм на рынке, главная заповедь руководителей предприятия уже не может заключаться только в снижении издержек производства. Выживание предприятия все чаще обусловливается действием факторов более долгосрочного порядка, нежели экономией на каких-либо видах прямых или накладных расходов. Предприятия, оперирующие на стабильном рынке в отраслях, не подверженных быстрым переменам, обычно боролись за свою, вполне определенную долю на рынке. А сами рынки росли постольку, поскольку возрастала численность населения. И здесь классической рыночной стратегией фирмы было увеличение своей доли на намеченном рынке за счет снижения цен и издержек производства продукции.
Доля рынка, контролируемого данной фирмой, в этих условиях не могла быть очень большой.
…

Методы и принципы розничной продажи товаров, оценка их эффективности
Мероприятия по розничной продаже товаров имеют некоторые отличия от оптовой, а именно – розничные торговые предприятия продают товары непосредственно физическим лицам, то есть сразу населению, при этом покупатель не всегда является потребителем купленного товара, то есть он может купить, но употреблять его будет другой человек, но тем не менее такой товар все равно считается товаром, купленным для личного употребления.
…

Заключения по теме:

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы. На Западе рынок розничной торговли характеризуется сегодня незначительным ростом, ценовой войной, и, как результат - невысокой прибылью, размеры которой неуклонно снижаются. Та же самая тенденция начинает проявляться и в России. Поэтому даже небольшое преимущество над конкурентами может значительно повлиять на успех работы торгового предприятия. Сейчас, в большей степени, чем когда-либо, успех приходит к тем компаниям, которые постоянно реагируют на запросы рынка и потребителей.

Ценообразование является одной из важнейших финансовых проблем в маркетинге. Маркетологу уже при анализе рынка предстоит решить, по какой цене будут продаваться товары предприятия, с тем чтобы определить, стоит ли начинать или продолжать их производство. Вопросы повышения или понижения цены на товары решаются по мере изменения ситуации на рынке. Подходы к ценообразованию на уже имеющиеся на рынке товары и услуги предусматривают выделение следующих основных видов цен, применение которых обеспечивает повышение конкурентоспособности предприятия: - скользящая падающая цена; - долговременная цена; - цена потребительского сегмента рынка; - эластичная (гибкая цена); - цена на изделие, уже снятое с производства; - договорная цена; - преимущественная цена.

На складах выполняется целый комплекс разнообразных, последовательно выполняемых операций по поступлению, хранению и отпуску товаров. Эти операции в совокупности составляют Обслуживающий технологический процесс. Логистический процесс представляет собой определенную последовательность основных логистических операций и совокупность действий, обеспечивающих их выполнение с целью эффективного взаимодействия элементов и оптимизации логистической системы в целом.

Продажа товара является завершающей стадией торгово-технологического процесса, которая непосредственно влияет на представление покупателей об уровне торгового обслуживания, что в свою очередь находит непосредственное отражение в экономических результатах работы магазина. Процесс торгового обслуживания покупателей становится важнейшим объектом контроля и экономического анализа на предприятиях торговли. Скорость торгового обслуживания определяется средним числом обслуженных покупателей в единицу времени в данной торговой точке или на данном рабочем месте. Торговое обслуживание включает в себя три понятия: культура торговли, качество торгового обслуживания, культура обслуживания. Качество торгового обслуживания определяется совокупностью признаков, характеризующих состояние материально-технической базы, уровень применения прогрессивных методов продажи товаров и обслуживания, рекламы.

Процесс купли-продажи товаров является основной функцией на розничном торговом предприятии, которое в условиях рыночной экономики представляет собой самостоятельное звено не только в сфере торговли, но и услуг. Торговая сеть даёт возможность максимально быстро и удобно, с минимальными усилиями приобретать товары, необходимые потребителю, в условиях большого выбора и обширного ассортимента, неподалёку от места жительства или работы, в необходимых объемах. Для развития розничной торговли нужно создание служб, специализирующихся на прогнозировании покупательского спроса и подбора оптимально подходящего ассортимента, а также выявляющих эффективные методы и принципы реализации потребительских товаров, как на уровне целой страны, так и на уровне отдельно взятого региона или края. Розничная торговля нуждается в поддержке со стороны государственных и муниципальных органов власти с целью контроля за торговлей, а также создания новых товаров. [17; с. 37]

Стимулирование сбыта представляет собой использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить иили усилить ответную реакцию рынка. Активное предложение - это все виды стимулирования, которые требуют активного и избирательного участия потребителя. Существуют две обобщенные операции по стимулированию потребителя, имеющие в своей основе этот принцип: конкурсы, которые требуют от потребителя наблюдательности, сообразительности или смекалки, но которые никоим образом не делают ставку на игру случая; лотереи и игры, в которых можно принять участие, не делая покупок, и которые полностью или частично основаны на игре случая.

Проведенное исследование в работе позволяет сделать следующие Оригинальные дизайнерские решения в оформлении магазина привлекут даже самых капризных и привередливых покупателей. Кроме того, дизайн и фирменный стиль сети магазинов со временем запоминается и делает ваш бренд узнаваемым.  Объектом исследования в курсовой работе стало торговое предприятие ООО «Роз тех». Полное фирменное наименование предприятия – общество с ограниченной ответственностью «Роз Тех». Крупнейший российский оператор по продаже и производству женского белья, купальников, пляжной и домашней одежды. Имеющее собственное производство, обширная сеть магазинов по всей России.

Маркетинговая деятельность гостиничного предприятия занимает важное место в улучшении коммерческой деятельности предприятия. В рамках маркетинговой деятельности осуществляются следующие задачи: комплексное изучение рынка; выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей; планирование товарного ассортимента и цен; разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса; планирование и осуществление сбыта; разработка мер по совершенствованию управления к организации производства. Целью данной работы является выявление роли и особенностей гостиничный продаж в маркетинге, а также темп их развития в гостиничной индустрии В первой главе курсовой работы были рассмотрены теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия, дана оценка рыночных возможностей. Особое внимание уделено особенностям маркетинга в современном гостиничном бизнесе.

Приведённые в данном бизнес-плане данные доказывают, что открытие мини-пекарни является выгодным делом. Об этом говорят и следующие данные: Рентабельность продаж в первый год составит = 61,56% Рентабельность продаж в остальные года составит 76,32% Предприятие окупит себя в первый месяц работы. Чистая прибыль за первый год работы составит-201364976,59руб. Чистая прибыль в остальные года – 21989824,88руб. В дальнейшем планируется расширение ассортимента и увеличение объёмов выпуска. Список используемой литературы 1. Бизнес-план. Пермь 2007 г. 2. Бизнес-план. ИКК “Дека” 2006 г. 3. Как начать и вести собственное дело. РАПМ и СБ. 2006 г. 4. И. В. Липсиц “Бизнес-план - основа успеха”. М. Машиностроение 5. Т. А. Слука “Энциклопедия малого бизнеса, или как вести свое дело”. Москва 2004 г. 6. Как разработать бизнес-план. Изд. Европейской комиссии, 2006 г. 7. Как начать собственный бизнес и получить финансовую независимость. Москва , 2006 г.

Целью данной курсовой работы являлось изучение и анализ упаковки и маркировки алкогольной продукции, как элемента товарной политики. Для достижения поставленной цели были выполнены задачи: изучение упаковочных материалов, их влияние на сроки хранения и качество продукции; сравнение маркировок алкогольной продукции различных стран на примере мировых брендов вин; был изучен вопрос о государственном регулировании производства и реализации алкогольной продукции, а также рассмотрены новые еще не введенные в действие законопроекты, защищающие права и здоровье потребителей.