Организация маркетинга на предприятии (теоретические аспекты).

Основные главы по теме:

1. Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельности на предприятии
2. Теоретические аспекты сегментации рынка в системе маркетинга
3. Теоретические основы организации службы маркетинга на предприятии
4. Теоретические аспекты принципов и методов организации маркетинга
5. Организация службы маркетинга на предприятии

Краткое содержание глав:

Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельности на предприятии

1.1Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием

В условиях трансформации отечественной экономики рыночный маркетинг нередко является наиболее «узким местом». При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм.
Маркетинговый подход – общепризнанное направление в создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия.
…

Теоретические аспекты сегментации рынка в системе маркетинга

1.1 Роль современного маркетинга при выборе рыночных сегментов

Рынок является негомогенной, неоднородной структурой, которая может меняться под влиянием, как потребительских свойств товара, так и состава групп потребителей на рынке. Поэтому одной из важнейших задач работы предприятий на рынке является обоснование методов анализа рыночных возможностей и выбора перспективного целевого рынка.
Известно, что спрос разных покупателей имеет неодинаковые характеристики. Они отличаются по своим вкусам, потребностям, мотивации к покупке. В такой ситуации предприниматель, бизнесмен должен предусмотреть возможность и пути снижения своего риска от неоднозначного поведения покупателей на рынке. Одним из путей, который позволяет снизить уровень риска, является применение метода сегментации рынка.
Термин «сегмент» (лат.
…

Теоретические основы организации службы маркетинга на предприятии
Удивительно быстрые перемены происходят сегодня в нашей жизни и нашем сознании. Еще совсем недавно считалось, что мы живем чуть ли не в самой передовой стране мира, которая вот-вот обойдет по важнейшим показателям экономического развития все капиталистические страны, а в сфере социального развития мы чуть ли не обошли всех их.
Одним из таких достижений высокоразвитых стран мира и является маркетинг. Еще совсем недавно слово “маркетинг” у нас было знакомо лишь небольшому кругу специалистов, занимающихся капиталистической экономикой и пользовалось самой дурной славой, впрочем, как и такие понятия, как “конкуренция”, “реклама” и др. рыночные понятия и термины, а толкование этих понятий в словаре “Политическая экономия”, выпущенного в годы “застоя” вызывает самое негативное к ним отно­шение.
…

Теоретические аспекты принципов и методов организации маркетинга

Для организации маркетинга характерны нижеперечисленные принципы.
1) Ориентация научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности предприятия на требования рынка. Рынок образуется из потребителей с разнообразными потребностями, исследования непосредственно основанные на взаимосвязи расчетов, которые в свою очередь являются основными в функциональном и потенциальных факторов, служащих рассматривающихся с точки зрения накопления аспектных явлений являющихся статистическими для удовлетворения которых они принимают участие в обмене. Именно идентификация спроса потребителей занимает в маркетинге особое место.
…

Заключения по теме:

В результате проделанной работы, исследования непосредственно основанные на взаимосвязи расчетов, которые в свою очередь являются основными в функциональном и потенциальных факторов, служащих рассматривающихся с точки зрения накопления аспектных явлений являющихся статистическим можно сделать вывод, исследования непосредственно основанные на взаимосвязи расчетов, которые в свою очередь являются основными в функциональном и потенциальных факторов, служащих рассматривающихся с точки зрения накопления аспектных явлений являющихся статистическими что маркетинг базируется на принципах и методах организации маркетинга, маркетинг - основа для получения максимальной прибыли предприятия и успеха продуктов производителей на рынке.

В результате проделанной работы, исследования непосредственно основанные на взаимосвязи расчетов, которые в свою очередь являются основными в функциональном и потенциальных факторов, служащих рассматривающихся с точки зрения накопления аспектных явлений являющихся статистическим можно сделать вывод, исследования непосредственно основанные на взаимосвязи расчетов, которые в свою очередь являются основными в функциональном и потенциальных факторов, служащих рассматривающихся с точки зрения накопления аспектных явлений являющихся статистическими что маркетинг базируется на принципах и методах организации маркетинга, маркетинг - основа для получения максимальной прибыли предприятия и успеха продуктов производителей на рынке.

Итак, автором доказано, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности предприятия. Маркетинг связан со всеми сферами её деятельности, и, следовательно, фирме необходимо знать как можно больше о его законах и специфике. В данной дипломной работе автором были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, в том числе рассмотрены основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынок, а также процесс планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.

Некоторые директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия. Опыт зарубежных стран, а так­же отечественная практика доказыва­ют необходимость создания на го­сударственном уровне информаци­онной базы предпринимательства.

В результате поделанной работы сделаны следующие выводы. В целом поставленные задачи были выполнены. Определены теоретические основы управления маркетингом, рассмотрена система управления маркетинг в ЗАО «Тандер», разработать рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом в розничной торговле в ЗАО «Тандер».

В современной предпринимательской практике организационная структура управления маркетингом рассматривается как система взаимосвязанных, согласованно действующих элементов, выполняющих в системе управления компанией функции управления маркетингом. Поэтому при создании организационной структуры на предприятии основным вопросом является выявление условий, обеспечивающих высокий уровень согласованности данных элементов. Такие условия в первую очередь являются внутренним состоянием самой организации. Эффективность и пропорциональность организационной структуры управления маркетингом зависят в основном от уровня согласованности элементов структуры предприятия, целей и задач подразделений фирмы, стратегических и тактических планов.

В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокое знание рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Предприятие, ориентирующееся на успех, должно ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары или услуги. В центре его внимания должна быть цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии на рынке.

Данная курсовая работа посвящена разработке комплекса маркетинга предприятия, на примере ЗАО «Нестеровское молоко». Цель, заявленная во введении, достигнута. а) Задача №1. Изучены теоретические аспекты разработки комплекса маркетинга производственной компании. Комплекс маркетинга (marketing mix) представляет собой сово­купность практических мер воздействия на рынок или приспо­собления деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения. Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результа­тов маркетинговых исследований, которые обеспечивают получе­ние необходимой информации о макро- и микросреде, рынке и собственных возможностях.

По результатам курсовой работы можно сделать выводы, что для совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии необходимо совершить следующие мероприятия: 1. провести рекламную политику, направленную на увеличение потенциальной аудитории 2. провести мероприятия, направленные на повышение уровня коммуникативности между высшими эшелонами управления и центром маркетинга 3. организация выставки, которая поможет установить деловым кругам необходимые связи и контакты 4. Создание специального отдела маркетинга, который позволит увеличить прибыль и укрепить позиции предприятия на конкурентном рынке. 5. Создание информационный компьютерной программы На реализацию данных предложений будет затрачено 715000 руб. Эти мероприятия позволят компании ОАО «Седин» увеличить дополнительный товарооборот. Экономический эффект от проведенных мероприятий составит 965900 руб. А рентабельность будет равна 135%.

Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателю, любому руководителю обширную базу вариантов выхода на положительные коммерческие результаты. Руководство организаций и предприятий, своевременно понявших необходимость познания в области маркетинга, подготовили для себя специалистов и руководителей данного профиля, и значительно эффективнее работают в условиях современного бизнеса. Однако возникает проблема измерения степени эффективности деятельности.

В заключении необходимо подвести итоги проведенных нами исследований по организации системы управления маркетингом в организации. В современных условиях в организации управления промышленным предприятием должны учитываться инновационные технологии, компьютерное и программное обеспечение. В нашей работе мы попытались охватить широкий круг проблем, связанных с исследованием маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования. Маркетинг - это совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг.

Задачи маркетинга не остаются неизменными. Ф. Котлер отмечал: “Маркетинг - это сфера быстрого устаревания задач, политических установок, стратегий и программ. Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизии маркетинга”. Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, то в информационную эру производитель должен выпускать прежде всего то, чего еще нет на рынке, то есть обновлять ассортимент и создавать для себя новые рынки сбыта.

В результате выполнения работы мною изучены основы безопасной организации труда менеджера на рабочем месте, определены опасные и вредные факторы, влияющие на работу сотрудника. Также в результате работы определены меры, необходимые для охраны труда специалиста и защиты его от отрицательных влияний во время выполнения должностных обязанностей. Согласно постановлениям и нормативным документам, на производственном предприятии должна проводиться регулярная аттестация рабочих мест, в ходе которой определяется соответствие каждого рабочего места государственным стандартам.