Содержание 1 Определить факторы влияющие на месторасположение магазина Первоначально определимся с объектом исследования – им будет являться магазин «Сиреневый» (ИП В

Содержание

1 Определить факторы, влияющие на месторасположение магазина
Первоначально определимся с объектом исследования – им будет являться магазин «Сиреневый» (ИП В.А. Шост).
Основные конкуренты магазина «Сиреневый», участвующие в исследовании: «Продукты», «Василек», «Русский продукт», «Агропром», «Магнит, «Кировский».
Решающим элементом в формировании стратегии розничного предприятия является выбор его месторасположения. Выбор месторасположения для магазина – это, пожалуй, самое важное решение, которое предпринимателю когда-либо придется принимать в отношении собственного бизнеса. Будучи принятым, это решение, по крайней мере, на короткое время, становится необратимым. Принятие данного решения должно базироваться на исследованиях, в ходе которых устанавливаются факторы, определяющие выгодность месторасположения.
Определить факторы, влияющие на месторасположение магазина
1) Основное требование к выбору месторасположения магазина это первый этаж. Если магазин расположен на 2-м этаже – это сразу можно считать провалом. Исключение – торговые центры, но и то, только в том случае, если эскалатор поднимает посетителей прямо ко входу в магазин. Как правило, при открытии магазина на 2-м этаже оборот падает по сравнению с первым этажом на 70%.
Магазин «Сиреневый» занимает полностью одноэтажное здание, соответственно главное требование к расположению магазина выполняется.
2) Первая линия домов. Если магазин находится внутри квартала, падает количество случайных посещений, потребуются дополнительные расходы на приобретение известности. Пути покупателей не пересекают пути входа в магазин и поэтому им приходится прилагать дополнительные усилия для посещения магазина.
Магазин «Сиреневый» расположен в первой линии домов на центральной улице города, соответственно второе требование к расположению магазина выполняется.
3) Пешеходные потоки не далее 20 м. от магазина. (Причины те же самые, что и в пункте 2).
Пешеходный тротуар проходит в трех метрах от магазина «Сиреневый», пространство между тротуаром и магазином имеет асфальтовое покрытие отличного качества, препятствий для посещения магазина не имеется. Следовательно, третье требование к расположению магазина тоже выполняется.
4) Остановки маршруток, автобусов, метро, находящийся рядом торговый центр – все это влияет на увеличение количества посетителей
В шести метрах от магазина «Сиреневый» расположена конечная остановка автобусов и маршрутных такси, осуществляющих движение практически во все точки города, а также на градообразующее предприятие. Это, безусловно, положительно влияет на фактор количества покупателей в магазине. Делаем вывод, что и четвертое требование к расположению магазина тоже выполняется.
5) Простой подход – входная группа должна быть видимой с расстояния, и доступной (т.е. входная группа не должна загораживаться надстройками, киосками и т.п. предметами, мешающими посетителям войти внутрь магазина.) Учитывается дорога, требуется ли пешеходам для посещения магазина переходить дорогу и если да, то близость светофоров, количество полос дороги, наличие подземного перехода).
Вход в магазин «Сиреневый» отчетливо виден даже с далекого (500 м) расстояния. Предметы и строения, затрудняющие покупателям вход в магазин, отсутствуют как данность. Для стороны дороги, на которой расположен магазин, пешеходам осуществлять переход не требуется. Что касается противоположной стороны дороги, то на расстоянии 20 метров от магазин находится обозначенный пешеходный переход. Тип дороги – четырехполосная, разделенная по направлениям движения газоном.
Делаем вывод, что к магазину простой подход, т.е. пятое требование к расположению магазина выполняется.
6) Простой подъезд – для автомобилистов очень важное требование. Если к магазину сложно подъехать, вы теряете потенциальных покупателей. Они просто поедут в другой магазин.
Подъезд к магазину ничем не осложнен, достаточно простой. Необходимо за 20 метров до магазина осуществить поворот и через 50 метров по двухрядной дороге расположена парковка магазина. Требование простого подъезда также выполняется для магазина «Сиреневый».
7) Парковка – без объяснения, фактор понятный по определению.
У магазина «Сиреневый» существует собственная парковка на 20 мест для легковых автомобилей, что позволяет решить «автомобильный

user315133 4.0

35 л., образование высшее психологическое; ученая степень: кандидат философских наук; проф. переподготовка по программам "Политический менеджмент", "Клиническая логопедия", член-корр. МАНПО, член РФО. Автор более 95 научных публикаций.

Нанять автора